Brindar sin Alcohol. Ahora Puedes” es la nueva campaña de Heineken® 0.0 que explora, desde una perspectiva amena, esa sensación de exclusión o de sentirse fuera de lugar que experimentan a menudo las personas que eligen no beber alcohol en ocasiones sociales. Se muestra a Heineken® 0.0 como la cerveza que brinda a todos la oportunidad de disfrutar de momentos de ocio socializando juntos, sin necesidad de consumir alcohol.
El spot traslada esta idea al espectador recreando un viaje a través de la historia con diferentes situaciones ficticias centradas en el momento de brindis y celebración; desde la era vikinga, pasando por los locos años 20 en Nueva York, hasta llegar al presente. Recreaciones que ilustran, con un toque de humor, el momento de brindis poniendo el foco en la persona que no está bebiendo alcohol y que se queda totalmente al margen de la celebración. En torno al brindis y la forma correcta de realizarlo para tener buena suerte, existen supersticiones o falsos mitos que se pueden derribar gracias a Heineken® 0.0. Una alternativa fresca y apetecible para quienes eligen disfrutar de las ocasiones sociales sin consumir alcohol.
Esta nueva campaña sigue la estela de la anterior campaña “Ahora Puedes”, que posicionaba a Heineken® 0.0 como la bebida perfecta para momentos que tradicionalmente no estaban asociados con el consumo de cerveza, por ejemplo después de hacer deporte, conduciendo o trabajando.
Para estas ocasiones, Heineken® 0.0 se presentaba como la alternativa perfecta para los consumidores de cerveza que no podían consumir alcohol, pero no querían dejar de disfrutar del sabor de la cerveza.
Con “Brindar sin Alcohol. Ahora Puedes”, Heineken® 0.0 trata de ir un paso más allá, y poner de relieve que algo están cambiando en la sociedad. La evolución del momento de consumo de una cerveza sin alcohol, está pasando de ocasiones individuales y diurnas a otras de carácter más social y nocturno, en las que todo el mundo se siente incluido. A la par, el spot rompe con estereotipos en torno al brindis y la forma correcta de realizarlo para tener buena suerte, supersticiones o falsos mitos que se pueden derribar gracias a Heineken® 0.0.
Bram Westenbrink, Director de Marca Global de Heineken®, HEINEKEN, en línea con esta nueva campaña ha comentado que: “Somos muchas las personas que buscamos alternativas al consumo de alcohol cuando disfrutamos de momentos de consumo social u ocio nocturno y esto se refleja en la categoría de cervezas sin alcohol que en los últimos cinco años ha experimentado un gran auge.
Desde la marca, hemos trabajado muy duro para asegurar que Heineken® 0.0 se mantenga a la vanguardia de esa tendencia. Tras el lanzamiento en 2017 de Heineken® 0.0, en noviembre de 2021 logramos un hito clave en la distribución, estando presentes en 100 mercados, y ahora estamos dispuestos a seguir atrayendo a los consumidores. En definitiva, queremos asegurar que todas las personas se sientan incluidas durante los momentos sociales asociados a consumo de alcohol, eligiendo o no beber alcohol”.
La campaña incluye una pieza de 20 segundos, junto con activos sociales, televisión y pancartas digitales. También se lanzarán en otros países, incluidos Austria, Brasil, Canadá, Croacia, Italia, Polonia y Estados Unidos, a lo largo de este 2022. El spot se puede visualizar en televisión, en digital y en redes sociales y está disponible en diferentes formatos.
