Una curiosa campaña impulsada este pasado verano en varios eventos musicales, Heineken promueve el reciclaje íntegro de cada botella. Esta propuesta, ideada por la agencia creativa LePub y que la marca ha bautizado como ‘Trash Lottery’ por las dinámicas que propone a los consumidores, ha estado presente varios festivales de música.
Joaquín Cabos, director del festival, “el éxito de la iniciativa reside en que Heineken® ha conseguido integrar el reciclaje como un contenido atractivo de los que ofrece el festival, motivando la participación masiva con incentivos relacionados con el mismo”.
Heineken quiere hacer divertido y concienciar por un planeta más verde y sostenible
Con esta iniciativa, Heineken ofrece nuevas alternativas para lograr un punto diferencial en el acto de tirar la basura generada en este tipo de eventos, como vasos, tapones y todo tipo de plásticos. Tal y como apunta el nombre de esta acción, los festivaleros que han contribuido al reciclaje de estas más de dos toneladas de plástico han obtenido según su suerte diferentes premios.
Según datos de la organización, en el año 2022, en apenas veintidós horas, cada asistente a este macro evento generó más de 1,2 kg de residuos. Lo que supone más de 1.000 kg de basura en total.
Gracias a la iniciativa de Heineken en este 2023, se ha logrado que más de una cuarta parte de esos residuos, en forma de vasos, tapones y botellas de plástico, se haya reciclado con el objetivo de darles una nueva vida.
La misión es llegar a todos los festivales posibles
Veronica Sica, responsable de la marca Heineken en España señala que “tras la buena acogida que hemos visto este año de ‘Trash Lottery’, el propósito de la marca es ampliar esta iniciativa y lograr en 2024 estar presentes en un mayor número de eventos, fomentando en los consumidores un ocio responsable que refuerce las prácticas sostenibles de una forma amena y divertida y de esta manera implicar a los consumidores en la importancia del reciclaje con la ambición de aumentar las cifras de residuos obtenidos”.
Esta iniciativa se une a otros proyectos implementados por Heineken® este mismo año, como la distribución de un millón de vasos circulares para la hostelería, elaborados con más de un 99% de vidrio reciclado post-consumo, y el uso de cartón procedente de bosques gestionados de forma responsable para evitar la deforestación, que cuenta con el certificado FSC.
