UNO quiere salir de la mesa de casa y convertir el juego en una experiencia social a gran escala. Mattel ha confirmado que Barcelona será una de las nueve ciudades internacionales que recibirán este año el UNO Social Club, una iniciativa que transforma bares, discotecas y otros espacios de ocio en puntos de encuentro para jugar, competir y compartir una noche alrededor de uno de los juegos de cartas más conocidos del mundo.
La propuesta llegará a la capital catalana durante el próximo otoño, aunque por ahora la compañía no ha concretado ni fecha ni localización. Barcelona se suma así a una ruta internacional que también pasará por Berlín, Londres, Ciudad de México, París, Río de Janeiro, Sídney, Tokio y Toronto, ampliando una experiencia que Mattel empezó a probar el año pasado y que ahora da el salto a más mercados.
Mucho más que una partida de UNO
El formato del UNO Social Club busca alejarse de la idea de un torneo convencional. Cada cita combinará partidas del juego clásico con DJs, maestros de ceremonias y una ambientación adaptada a cada ciudad, intentando convertir una noche de cartas en un plan de ocio completo.
Los asistentes podrán participar en partidas amistosas, enfrentarse a reglas y giros inesperados y optar a diferentes premios. Mattel adelanta que habrá merchandising oficial y packs de productos UNO para algunos de los ganadores, aunque los detalles concretos de la edición de Barcelona se conocerán más adelante.
La intención de la compañía es utilizar el juego como excusa para reunir a personas en espacios sociales y trasladar al mundo físico ese componente competitivo y caótico que siempre ha acompañado a UNO. Después de más de cinco décadas en el mercado, Mattel busca así nuevas formas de mantener la marca presente entre públicos que ya no se relacionan con los juegos de mesa únicamente dentro de casa.
Barcelona entra en una gira que recorrerá varios continentes
Antes de llegar a Europa y al resto de destinos internacionales, UNO pondrá en marcha una gira por Estados Unidos a partir del 1 de julio. Filadelfia, Brooklyn, Miami, Houston y Los Ángeles acogerán distintas experiencias en bares, cervecerías, pistas de patinaje, discotecas y hoteles.
La expansión internacional llegará después con nueve ciudades repartidas por varios continentes. La inclusión de Barcelona coloca a la ciudad dentro de una selección que mezcla grandes capitales culturales y destinos especialmente vinculados al ocio nocturno, algo que encaja con el formato que Mattel quiere construir alrededor del Social Club.
Cada parada tendrá además elementos propios, por lo que no se plantea como una experiencia completamente idéntica en todos los mercados. DJs y presentadores locales ayudarán a adaptar las sesiones al carácter de cada ciudad, manteniendo como elemento común las partidas de UNO y la interacción entre participantes.
UNO busca convertirse también en un plan de noche
La iniciativa forma parte de una tendencia cada vez más habitual entre grandes marcas de entretenimiento: convertir productos tradicionalmente asociados al hogar en experiencias presenciales. En este caso, Mattel aprovecha la popularidad y las reglas sencillas de UNO para construir un formato en el que se pueda participar sin necesidad de conocer mecánicas complicadas ni tener experiencia previa.
La compañía todavía no ha avanzado cuándo abrirán las inscripciones o cómo se podrá acceder al UNO Social Club de Barcelona. Tampoco conocemos el espacio que lo acogerá, por lo que habrá que esperar a los próximos anuncios para saber cómo será exactamente la parada catalana.
Lo que sí está confirmado es que Barcelona formará parte de esta primera expansión global del UNO Social Club y que la experiencia llegará durante el otoño. Una noche de cartas, música y competición que pretende demostrar que una partida de UNO puede terminar siendo bastante más grande que una mesa rodeada de amigos.
