Las pantallas dominan buena parte del tiempo libre de las nuevas generaciones, pero hoy Barcelona propone una alternativa muy diferente. Starbucks y MilfShakes, la marca impulsada por el creador de contenido catalán Nil Ojeda, celebran este 24 de junio una experiencia que convierte el ajedrez en protagonista y transforma una cafetería en un espacio de encuentro para quienes buscan socializar lejos del móvil.
La acción tiene lugar durante toda la tarde en el establecimiento de Starbucks situado en Passeig de Gràcia, 103, que se convierte en la primera parada de una gira nacional que posteriormente recorrerá ciudades como Valencia, Zaragoza, A Coruña, Sevilla y Madrid.
El ajedrez como nueva forma de conectar
La iniciativa llega en un momento en el que el ajedrez vive un renovado auge entre el público joven. Lo que durante años fue considerado un juego tradicional ha encontrado una nueva vida gracias a las redes sociales, las retransmisiones en directo y el creciente interés por actividades que favorecen la interacción presencial.
Precisamente esa tendencia es la que han querido aprovechar Starbucks y MilfShakes con una propuesta que busca recuperar el valor de las conversaciones cara a cara. Bajo el lema «Play to Lose. It’s part of the game», la experiencia invita a disfrutar del proceso más allá del resultado y a entender el ocio como una oportunidad para compartir tiempo con otras personas.
Según datos citados por las marcas organizadoras, más de la mitad de la Generación Z muestra interés por actividades presenciales como clubes de lectura, grupos deportivos o encuentros temáticos, mientras que una parte importante reconoce su deseo de reducir el tiempo que pasa conectada a dispositivos digitales.
Los Hombres de Rojo toman Passeig de Gràcia
El núcleo de la experiencia gira alrededor de los conocidos «Hombres de Rojo», figuras habituales dentro del universo creativo de MilfShakes. Durante siete horas, varios jugadores expertos del Club de Ajedrez Martorell desafían a los asistentes en partidas rápidas de hasta 15 minutos.
Para participar basta con realizar un pedido en el establecimiento, lo que da acceso a una ficha especial que permite entrar en la cola de juego y enfrentarse a uno de los jugadores profesionales.
La propuesta convierte la cafetería en una especie de tablero gigante donde el café, las conversaciones y la competición amistosa comparten protagonismo durante toda la jornada.
Un tablero que no se puede comprar
Más allá de las partidas, uno de los grandes atractivos de la iniciativa es el lanzamiento de un exclusivo ajedrez de colección desarrollado conjuntamente por Starbucks y MilfShakes.
La pieza ha sido diseñada y fabricada íntegramente en España y cuenta con elementos personalizados inspirados en ambos universos visuales. Las figuras incorporan referencias a la icónica sirena de Starbucks, al popular Milfo de MilfShakes y a otros símbolos reconocibles de ambas marcas.
Solo existen 30 unidades en todo el mundo y ninguna de ellas puede adquirirse en tiendas. La única forma de conseguir una es derrotando a uno de los jugadores profesionales durante la activación.
En una época donde prácticamente todo está disponible a golpe de clic, la propuesta recupera el valor de la exclusividad vinculada a la experiencia y al mérito personal.
Barcelona inaugura una gira nacional
La cita de hoy en Barcelona supone el arranque de una gira que recorrerá distintas ciudades españolas durante las próximas semanas. Tras su paso por la capital catalana, la experiencia viajará a Valencia, Zaragoza, A Coruña, Sevilla y Madrid.
Con esta colaboración, Starbucks vuelve a reforzar su idea de las cafeterías como espacios de encuentro y comunidad, mientras que MilfShakes traslada fuera del entorno digital una filosofía que conecta especialmente con el público joven.
Por unas horas, el ruido de las notificaciones deja paso al sonido de las piezas moviéndose sobre el tablero. Una partida, una conversación y una taza de café bastan para recordar que algunas de las mejores experiencias siguen ocurriendo lejos de la pantalla.
