Una de las secciones más reconocibles de El Hormiguero cambia de compañero esta temporada. Revolut se incorpora como nuevo colaborador de “La tarjeta de El Hormiguero”, el concurso telefónico que desde hace casi una década convierte una llamada aleatoria durante el programa en la posibilidad de llevarse miles de euros simplemente respondiendo correctamente a una de las preguntas más conocidas de la televisión española.
La mecánica no cambiará con la llegada de la entidad financiera. Durante la emisión en directo, uno de los invitados del programa realizará una llamada al azar y formulará el habitual “¿Sabe usted qué es lo que quiero?”. Si la persona que responde contesta “¡La tarjeta de El Hormiguero!”, se llevará un bote de 6.000 euros. Cuando nadie acierte, el premio se acumulará para la siguiente ocasión, manteniendo una dinámica que el próximo año cumplirá diez temporadas como sección fija del programa.
La colaboración tendrá además una segunda vertiente fuera del plató. Revolut pondrá en marcha un sorteo mensual independiente en el que se podrán ganar otros 6.000 euros, dirigido a nuevos clientes que accedan mediante los códigos QR publicados en contenidos relacionados con la campaña en redes sociales y plataformas como YouTube o TikTok. Sumando ambas acciones, la compañía prevé repartir más de 300.000 euros durante toda la temporada.
El concurso mantiene una fórmula que ya forma parte del programa
Parte del éxito de “La tarjeta de El Hormiguero” está precisamente en que apenas necesita explicación para quienes siguen habitualmente el espacio de Antena 3. La llamada llega sin previo aviso y la respuesta debe darse prácticamente de memoria, lo que ha convertido la frase en una de esas expresiones reconocibles incluso entre espectadores que no siguen cada emisión del programa.
La entrada de Revolut no modifica ese funcionamiento y se limita a cambiar el colaborador asociado a la sección. La compañía busca aprovechar la enorme visibilidad de un formato que entra cada semana en millones de hogares españoles, especialmente en un momento en el que está intentando ampliar su posición en España más allá de su uso inicial como aplicación vinculada a viajes, pagos internacionales o tarjetas virtuales.
Según los datos facilitados por la propia entidad, Revolut supera actualmente los 6,5 millones de usuarios en España. La compañía ha reforzado durante los últimos meses sus productos relacionados con el ahorro y las cuentas remuneradas, por lo que la asociación con un concurso basado directamente en premios en metálico encaja con la estrategia que está desarrollando en el mercado español.
Otros 6.000 euros al mes fuera de televisión
La principal novedad llegará a través del sorteo paralelo. Durante la temporada aparecerán códigos QR en publicaciones vinculadas a la campaña, tanto en redes sociales como en plataformas de vídeo, desde los que los usuarios podrán acceder a la promoción y abrir una cuenta en Revolut para participar en un premio mensual de 6.000 euros.
Esta segunda acción permite que la colaboración salga del programa y se extienda a los canales digitales, aunque en este caso la participación sí estará vinculada a convertirse en nuevo cliente de la entidad. Las condiciones concretas y requisitos aplicables deberán consultarse en las bases legales de cada promoción antes de participar.
En total, entre el concurso televisivo y los sorteos asociados a la campaña, Revolut calcula que repartirá más de 300.000 euros a lo largo de la temporada. Una cantidad que convierte el acuerdo en algo más que una presencia publicitaria convencional y sitúa a la fintech directamente dentro de una de las dinámicas más conocidas de El Hormiguero.
Revolut busca hacerse más reconocible en los hogares españoles
Para Ignacio Zunzunegui, responsable de Growth de Revolut para el sur de Europa, Latinoamérica y Estados Unidos, la colaboración permite a la compañía entrar en contacto con públicos de generaciones muy distintas. La intención de la entidad pasa por incrementar su notoriedad en España y avanzar hacia una relación más cotidiana con sus usuarios.
El acuerdo refleja también cómo las fintech están buscando salir cada vez más del terreno puramente digital para competir por la atención de un público mucho más amplio. Revolut nació como una alternativa bancaria asociada principalmente al móvil, pero su aparición semanal en uno de los programas de mayor audiencia de la televisión española supone un escaparate muy distinto al que tradicionalmente han utilizado este tipo de compañías.
A partir de esta temporada, por tanto, cuando vuelva a sonar la pregunta “¿Sabe usted qué es lo que quiero?”, la respuesta seguirá siendo exactamente la misma. Lo que cambia es quién estará detrás del premio: Revolut será el nuevo nombre asociado a una tarjeta que lleva casi diez años poniendo a prueba la rapidez de los espectadores de El Hormiguero.
