Hay eventos deportivos y hay experiencias donde el deporte es solo el punto de partida. Eso es precisamente lo que ha ocurrido con THE BLOCK CUP, la iniciativa organizada por Foot Locker, adidas y Afrobrunch, que ha transformado Play Now Barcelona en un espacio donde el fútbol ha servido como excusa para reunir música, moda, creatividad y comunidad durante toda una jornada.
La cita ha reunido a algunos de los colectivos y referentes culturales más representativos de la escena urbana de Barcelona en un formato que va mucho más allá de un torneo. La propuesta ha combinado competición deportiva, actuaciones musicales, cultura afro y tendencias con el objetivo de reivindicar el fútbol como un lenguaje capaz de conectar generaciones y comunidades.
Mucho más que un torneo de fútbol
El eje central del evento ha sido un campeonato de fútbol 4 contra 4 en el que han participado ocho equipos liderados por algunos de los colectivos más influyentes del panorama creativo actual.
En la categoría masculina han competido Afrobrunch, Winner Circle, Oyofe y Cutemobb, mientras que el cuadro femenino ha estado formado por Oyofe Fem, Full Ekip, DAR y Girls, reflejando el compromiso del proyecto por dar visibilidad al talento dentro y fuera del terreno de juego.
La jornada ha estado presentada por Wiz Problema y Aina Da Silva, encargados de conducir una programación donde el deporte convivía constantemente con la música y la cultura urbana.
Música, creatividad y cultura durante toda la jornada
Más allá de los partidos, THE BLOCK CUP ha ofrecido un programa pensado para convertir el recinto en un auténtico festival urbano. Los asistentes han podido disfrutar de un showcase de Munic HB, además de sesiones de DJ a cargo de KGEE, Walter, Carly y Rastazaria, que han puesto banda sonora al evento desde el inicio hasta el final de la jornada.
La experiencia también ha incluido talleres de henna, un espacio dedicado a las trenzas tradicionales y una barbería, reforzando el carácter comunitario del encuentro y su conexión con la identidad cultural de muchos de los colectivos participantes.
Las nuevas adidas Adistar XLG 2.0 también han sido protagonistas
En mitad de esta celebración de la cultura urbana, adidas y Foot Locker han aprovechado el evento para presentar oficialmente las nuevas adidas Adistar XLG 2.0.
La nueva silueta recupera elementos clásicos de la herencia deportiva de la marca alemana para reinterpretarlos desde una estética contemporánea, reforzando precisamente el mensaje que ha marcado toda la jornada: la estrecha relación que existe hoy entre deporte, moda y cultura.
Las zapatillas se integraron de forma natural dentro del evento, donde muchos de los participantes, artistas e invitados pudieron descubrir de cerca una propuesta pensada para quienes entienden las sneakers como una extensión de su estilo de vida.
Afrobrunch, el nexo entre deporte y comunidad
El proyecto ha contado con la colaboración de Afrobrunch, la plataforma cultural que desde 2022 impulsa iniciativas destinadas a visibilizar el talento afro y crear espacios de encuentro en España.
Su participación ha reforzado el carácter inclusivo de THE BLOCK CUP, una experiencia concebida para celebrar la diversidad a través del deporte y demostrar que el fútbol también puede ser una herramienta para generar conversación, creatividad y nuevas conexiones.
Con esta iniciativa, Foot Locker y adidas vuelven a apostar por un formato donde el lanzamiento de un producto queda en segundo plano frente a la creación de experiencias capaces de reunir a diferentes comunidades alrededor de una misma pasión. Porque, en THE BLOCK CUP, el verdadero protagonista no ha sido únicamente el balón, sino todo lo que ocurre cuando el deporte se convierte en cultura.
