En un contexto de inflación y aumento del coste de la vida, el Black Friday se ha consolidado como una de las fechas más esperadas por los consumidores españoles para realizar sus compras. Sin embargo, un estudio reciente del comparador de precios idealo.es revela una tendencia creciente hacia la desconfianza en esta jornada de descuentos, con una mayoría de consumidores sospechando de prácticas comerciales engañosas por parte de las tiendas.
Preocupación por la manipulación de precios
El estudio muestra que un 70 % de los españoles creen que las tiendas aprovechan los días previos al Black Friday para incrementar los precios de los productos, creando así una ilusión de descuentos que en realidad no existen.
Esta percepción negativa sobre la autenticidad de las ofertas ha llevado a que solo 3 de cada 10 encuestados planeen gastar más dinero que el año pasado en estas fechas. Las razones para un mayor desembolso incluyen la intención de aprovechar las ofertas (46,5 %), compensar el encarecimiento de los productos (37,5 %) o una mejora en su situación económica (23 %).
Aumento de la planificación de las compras
Ante la incertidumbre económica, casi 7 de cada 10 consumidores prefieren esperar al Black Friday para adquirir los productos que llevan tiempo observando. Esta estrategia de compra diferida se ha vuelto más común en los últimos años, ya que muchos ciudadanos buscan maximizar el valor de su dinero, especialmente ante el alza de precios. Además, 9 de cada 10 españoles comprarán durante este período si consideran que la oferta es realmente atractiva.
Productos más demandados
Los dispositivos electrónicos siguen siendo los protagonistas indiscutibles del Black Friday. Un 54 % de los encuestados planea adquirir artículos de esta categoría, seguidos de cerca por ropa y accesorios (51 %), zapatillas (50 %) y productos de cosmética y perfumes (34,3 %). A pesar del creciente interés por estos productos, el estudio también resalta que el 47 % de los consumidores prioriza el precio sobre aspectos como la sostenibilidad o la procedencia de los artículos, reflejando el impacto de la situación económica en las decisiones de compra.
Diferencias regionales en el comportamiento de compra
El interés por el Black Friday varía significativamente entre las diferentes comunidades autónomas de España. Navarra, Extremadura y Andalucía son las regiones donde el entusiasmo por esta jornada es mayor, mientras que las Islas Baleares y el País Vasco muestran menos interés. En cuanto a las preferencias de compra, los consumidores de La Rioja, Asturias, Navarra y Castilla y León lideran las compras online durante el Black Friday. Por otro lado, regiones como las Islas Baleares, Canarias y el País Vasco prefieren visitar tiendas físicas.
Los productos electrónicos son los más demandados en comunidades como Canarias, Galicia y Cataluña, mientras que el calzado y la moda dominan en Andalucía, Baleares y Castilla y León. Para las compras dirigidas a los más pequeños, como juguetes, destacan Murcia, Andalucía y Extremadura. Finalmente, los perfumes y cosméticos tienen gran demanda en Castilla-La Mancha, La Rioja y Madrid, mientras que libros, discos y películas encuentran mayor interés en Navarra, Cataluña, Baleares y Aragón.
Aun con esta desconfianza, el Black Friday se consolida como una época de compras en España
Kike Aganzo, responsable de comunicación de idealo.es, subrayó la importancia de la labor de los comparadores de precios en estas fechas. “En idealo, consideramos que nuestra labor es fundamental para proteger a los usuarios ante las fluctuaciones de precio que pueden producirse antes del Black Friday. Nuestro objetivo es proporcionar información clara y objetiva, para que cada consumidor pueda tomar decisiones informadas que se alineen con su economía personal”, comentó Aganzo.
A medida que el Black Friday se consolida como una de las jornadas de compras más importantes del año, los consumidores españoles se muestran cada vez más cautelosos. La percepción de prácticas engañosas ha llevado a muchos a planificar cuidadosamente sus compras y a esperar las mejores ofertas, aunque con cierto escepticismo. El fenómeno también destaca las diferencias en los hábitos de consumo según la región y las categorías de productos, subrayando la importancia de la información y la comparación de precios para aprovechar realmente los descuentos y evitar ser víctimas de estrategias de marketing poco transparentes.
