Hot Wheels, el mítico universo de coches en miniatura de Mattel, vuelve a dar un giro sorprendente a su trayectoria. Esta vez no lo hace en la pista, sino en la pasarela, gracias a una alianza con Maje, firma francesa referente de la moda urbana y sofisticada. La colección cápsula Hot Wheels™ x Maje, correspondiente a la temporada Primavera/Verano 2025, es mucho más que una colaboración: representa la evolución de la marca hacia el sector del lujo y el lifestyle, sin perder su identidad visual ni su ADN competitivo.
La cápsula incluye prendas femeninas con inspiración automovilística y un marcado acento parisino: minifaldas plisadas, crop tops, cazadoras vaqueras, sudaderas con capucha, camisetas con gráficos y un cárdigan, todos diseñados con una paleta de colores vibrantes y elementos gráficos que remiten al universo Hot Wheels.
De los circuitos a la moda: el nuevo camino de Hot Wheels
“Queríamos trasladar la energía única de Hot Wheels a siluetas femeninas actuales”, señala Lizz Wasserman, vicepresidenta senior de Global Brands Creative en Mattel. “La colección está pensada para mujeres que se mueven rápido, que no temen destacar, que usan la moda para contar su historia”.
Esta visión encuentra eco en Judith Milgrom, fundadora y directora artística de Maje: “Hot Wheels es mucho más que un juguete. Es un icono que ha marcado la imaginación de generaciones. Colaborar con una marca con tanta fuerza simbólica ha sido una oportunidad creativa excepcional”. Para Milgrom, esta cápsula también celebra el espíritu de libertad y audacia que comparten ambas marcas.
Empoderamiento femenino sobre ruedas
Más allá del estilo, esta alianza refleja un cambio cultural. La creciente visibilidad de las mujeres en el automovilismo —desde pilotos hasta ingenieras o ejecutivas— es un fenómeno que se proyecta también en la moda. Hot Wheels y Maje apuestan por una estética que combina velocidad y feminidad, en un contexto donde las narrativas tradicionales están siendo reescritas.
Así, el resultado no solo viste, sino que transmite: siluetas que evocan dinamismo, prendas que empoderan desde la forma y el fondo, y una conexión directa con una nueva generación de consumidoras que buscan marcas con historia, valores y carácter.
Moda, lujo y cultura: el plan de Mattel
La colección Hot Wheels™ x Maje no es un movimiento aislado. Forma parte de la estrategia multianual de Mattel para posicionar a sus franquicias clásicas como marcas relevantes en distintos ámbitos de la cultura contemporánea. En los últimos años, Hot Wheels ha protagonizado colaboraciones de alto perfil con firmas como Gucci, Balmain, Nike, Hypebeast o Daniel Arsham, consolidándose como una presencia inesperada —pero muy efectiva— en el mundo del diseño y el lujo.
“Esta colaboración marca una evolución clave: de la pista a la pasarela”, afirma Ruth Henriquez, directora de Licensing, Publishing y LBE en Mattel EMEA. “Queremos que nuestras marcas dialoguen con el presente cultural de forma creativa, arriesgada y con propósito. Esta alianza con Maje cumple con todo eso”.
La colección Hot Wheels™ x Maje estará disponible a partir del 3 de junio de 2025 en su versión online y desde el 10 de junio en tiendas seleccionadas a nivel internacional. Se espera una fuerte acogida tanto por parte del público joven como del consumidor nostálgico que busca reinterpretaciones de marcas icónicas en nuevos contextos.
