La publicidad tradicional ya no compite solo por vender, sino por entretener. En ese cambio de paradigma, Ownat ha decidido dar un paso poco habitual en el sector pet food: transformar su nuevo spot en un videoclip musical creado con inteligencia artificial, alejándose del lenguaje clásico de la publicidad para entrar en el terreno del contenido cultural.
La campaña, lanzada el 16 de febrero, no se presenta como un anuncio al uso, sino como una pieza audiovisual pensada para circular en redes, conectar con nuevas audiencias y generar recuerdo más allá del impacto inmediato. En lugar de centrarse en argumentos funcionales, la marca apuesta por una narrativa emocional donde la música se convierte en el eje central.
Cuando la publicidad se mezcla con la cultura digital
El resultado es un single original interpretado en cinco idiomas, diseñado para adaptarse a distintos mercados y plataformas. Más que un simple recurso creativo, esta decisión sitúa la campaña en el territorio del branded content, donde las fronteras entre publicidad y entretenimiento se difuminan.
Este tipo de propuestas responden a una tendencia clara: las marcas ya no buscan solo visibilidad, sino formar parte de la conversación cultural. En plataformas como TikTok o YouTube, el formato videoclip funciona como un lenguaje propio, capaz de conectar con una audiencia acostumbrada a consumir música, estética y narrativa en formatos híbridos.
La inteligencia artificial como herramienta creativa
Uno de los elementos más interesantes del proyecto es el uso de inteligencia artificial como motor creativo, no solo como recurso técnico. La tecnología ha permitido construir un universo visual adaptable y coherente en diferentes idiomas, algo clave en campañas internacionales.
Pero más allá de la eficiencia, la IA introduce un debate relevante: cómo está transformando los procesos creativos dentro de la industria audiovisual. En este caso, también ha servido para evitar rodajes con animales reales, alineando la producción con un enfoque más ético y con las preocupaciones actuales sobre el bienestar animal.
Un sector que empieza a cambiar su narrativa
La industria del pet food ha sido históricamente conservadora en sus códigos publicitarios, centrada en mensajes funcionales y racionales. Sin embargo, propuestas como esta evidencian un giro hacia formatos más cercanos al entretenimiento y la cultura digital.
Ownat apuesta así por construir un territorio de marca más emocional y reconocible, utilizando la música como herramienta para fijarse en la memoria del público. La campaña se desplegará en redes sociales, televisión y radio, pero su planteamiento está claramente pensado para el entorno digital, donde este tipo de formatos encuentran mayor recorrido.
Más allá de la publicidad
El movimiento de Ownat no es aislado, sino parte de una tendencia más amplia en la que las marcas buscan convertirse en creadoras de contenido. En este contexto, el videoclip deja de ser un formato exclusivo de la industria musical para convertirse en un vehículo de comunicación transversal.
La pregunta que deja esta campaña no es solo si funciona como publicidad, sino hasta qué punto este tipo de propuestas redefinen lo que entendemos por contenido comercial en la era de la inteligencia artificial.
