Just Eat, que este año celebra su decimoquinto aniversario en España, lanza la nueva evolución de su campaña “Alguien ha dicho…”, un concepto que da un giro creativo al clásico dilema sobre qué pedir a domicilio. La plataforma transforma ese momento cotidiano en una historia visual donde el apetito, la razón y el antojo se enfrentan en una pequeña batalla interior que todos conocemos.
Una decisión entre el cuerpo y la razón
La nueva campaña parte de un estudio realizado por IPSOS para el próximo Gastrómetro de Just Eat, que analiza los hábitos de consumo y comportamiento de los españoles a la hora de pedir comida online. Según los datos, el 31 % de los encuestados afirma que el principal factor que influye en su decisión es “lo que le pide el cuerpo en ese momento”, mientras que otro 31 % prioriza el precio o las ofertas. En esta metáfora animada, el estómago representa el impulso del antojo y el cerebro la parte racional que busca equilibrar el presupuesto.
Un retrato de los nuevos hábitos
El estudio muestra que cuatro de cada diez españoles deciden qué comer guiados por sus ganas, mientras que tres de cada diez se inclinan por el valor nutricional y un 17 % por el precio. En conjunto, un 60 % de los consumidores se deja llevar por la lógica, frente a un 40 % que escucha sus apetitos. Pero hay otro factor que influye poderosamente: el 24 % de los usuarios elige su pedido según lo que “le entra por los ojos”, dando protagonismo a la estética de la comida y a la experiencia visual del momento.
El delivery como reflejo del bienestar
Con esta nueva lectura de su ya icónica campaña, Just Eat no solo juega con la ironía de nuestras propias dudas, sino que reivindica el delivery como una herramienta para el bienestar cotidiano. Según el mismo estudio, el 79 % de los españoles considera que pedir comida a domicilio tiene un impacto positivo en su estado de ánimo, al permitirles disfrutar justo de lo que desean, cuando lo desean.
Así, la marca reinterpreta “Alguien ha dicho…” como un diálogo entre las distintas voces que nos acompañan cada vez que abrimos la app: la emoción, la razón y el placer. Una celebración de quince años en España que no solo mira al pasado, sino que propone una nueva forma de entender cómo comemos y cómo decidimos.
