En un movimiento que promete cambiar el panorama de los snacks para gamers, Razer™, la marca líder en estilo de vida para gamers, y Mars, el gigante mundial en snacks, han anunciado una colaboración sin precedentes. Juntos, están llevando RESPAWN by Razer™ a un nuevo nivel, transformando lo que comenzó como una broma del Día de los Inocentes en una línea completa de snacks diseñados específicamente para los amantes de los videojuegos.
De una broma a una realidad innovadora
Lo que comenzó como una broma en 2023, rápidamente se convirtió en un éxito inesperado. Razer lanzó RESPAWN como un proyecto piloto de bebidas para mejorar el rendimiento mental, que fue muy bien recibido por la comunidad gamer. Este éxito inicial llevó a Razer a colaborar con Mars, aprovechando su experiencia en snacks para lanzar el primer chicle para gamers enriquecido con vitaminas del complejo B y extracto de té verde: RESPAWN by Razer™.
Ante la positiva acogida de los consumidores, Razer y Mars han decidido formalizar su colaboración, creando una joint venture para desarrollar una gama completa de snacks diseñados «for gamers, by gamers». Esta alianza sin precedentes entre dos gigantes de la industria representa un enfoque innovador en la industria alimentaria, donde grandes marcas de diferentes sectores se unen para ofrecer un mejor servicio a sus clientes y redefinir la interacción entre rendimiento y estilo de vida en el mundo de los videojuegos.
Un producto pensado para gamers
RESPAWN se compromete con un enfoque centrado en el gamer, involucrando activamente a la comunidad en todo el proceso de desarrollo del producto. Desde los ingredientes hasta el empaque, cada aspecto está diseñado para satisfacer las necesidades y preferencias de los gamers. Con sabores atrevidos y una filosofía de marca basada en la inmersión, la energía y la innovación, RESPAWN aspira a ser un elemento esencial del estilo de vida gamer para millones de jugadores en todo el mundo.
Min-Liang Tan, cofundador y director ejecutivo de Razer, declaró: “RESPAWN representa una evolución estratégica en la expansión de la misión de Razer de servir a la comunidad global gamer mediante innovaciones innovadoras e intersectoriales. Nuestra colaboración con Mars extiende nuestro ecosistema centrado en el jugador al mundo de los snacks. RESPAWN es una plataforma diseñada para redefinir la forma en que los gamers disfrutan sus experiencias, con snacks diseñados específicamente para combinar con la energía, la concentración y la intensidad de los videojuegos de hoy”.
Por su parte, Gülen Bengi, Director Principal de Marketing de Mars y Director de Desarrollo de Mars Snacking, añadió: “Al formalizar nuestra alianza con Razer, no solo lanzamos nuevos snacks, sino que también descubrimos una forma completamente nueva de innovar. RESPAWN está diseñado por y para gamers. Esto es lo que significa estar verdaderamente obsesionados con el consumidor. Al combinar nuestra experiencia en la elaboración de snacks con las profundas raíces de Razer en la cultura gaming, hemos cocreado RESPAWN, una marca nacida del conocimiento de la comunidad, diseñada para momentos y necesidades específicas durante el juego”.
Productos y Disponibilidad
La línea de productos de RESPAWN incluye dos categorías: chicles y mentas, con sabores deliciosamente atrevidos para sumergir a los jugadores en el fragor de la batalla u ofrecer sabores suaves y placenteros para sesiones de juego nocturnas. Los productos ya están disponibles en tiendas seleccionadas de EE. UU. y China, y se espera que la gama se expanda a otros mercados en el futuro cercano.
