Foot Locker, la icónica marca en el mundo de las zapatillas deportivas, ha lanzado una ambiciosa campaña que busca fortalecer su compromiso con las comunidades locales en Europa. Bajo el lema «Summer Different – Tu Ciudad, Tu Verano«, la iniciativa se centra en celebrar la diversidad cultural y la autenticidad de las comunidades urbanas a través de la cultura sneaker.
Esta campaña no solo refleja la misión de Foot Locker de impulsar cambios positivos, sino que también pone de manifiesto cómo la marca se conecta profundamente con las personas y lugares que definen esta cultura.
Una visión global con raíces locales
La campaña «Summer Different» se desarrolla en varios países europeos, incluyendo Reino Unido, Italia, Francia, Alemania y España. En cada uno de estos lugares, Foot Locker se ha asociado con colectivos creativos que representan la vanguardia de la cultura sneaker. Estos colectivos, formados por personas influyentes en sus comunidades, abarcan diversas disciplinas como el baloncesto, el fútbol, la moda y la música.
La idea es dar protagonismo a voces locales que expresan los valores de la marca de manera auténtica, reforzando la idea de que la cultura se enriquece gracias a las diferentes identidades.
Acciones en otros países
En Reino Unido, Foot Locker colabora con Lostboys, un colectivo de Nottingham que fusiona música, moda y compromiso comunitario. Lostboys ha evolucionado de ser un grupo de creativos a una marca reconocida, con una línea de ropa y una plataforma de eventos. En Italia, la marca trabaja con colectivos como Akwaaba World en Milán, que combina fútbol y expresión artística, y Akeem, conocido por sus eventos musicales underground. En Francia, colectivos como LA LIGUE en Lyon y 144 en París están a la vanguardia del estilo urbano y el compromiso comunitario.
Winner Circle protagoniza la campaña en España
En España, la campaña se centra en Barcelona, donde Foot Locker se ha asociado con Winner Circle, un colectivo que representa a una nueva generación de creativos. Winner Circle fusiona moda, deporte y narración de historias, y su misión es fomentar la comunidad a través de la creatividad. El grupo incluye artistas, DJs, modelos, influencers y creadores de contenido, cada uno aportando su perspectiva única.
Mapas exclusivos y experiencias únicas
Como parte de esta colaboración, los miembros del programa de recompensas FLX de Foot Locker tendrán acceso a mapas exclusivos creados por Winner Circle. Estos mapas guiarán a los amantes de las zapatillas hacia rincones ocultos de Barcelona y tiendas Foot Locker, fomentando la exploración y encarnando el espíritu de la campaña. Los mapas estarán disponibles en tiendas seleccionadas de Barcelona, como la de Avenida Portal De L’ Angel y Pl. de Catalunya.
«Summer Tastes Like Horchata» el 8 de mayo
Uno de los eventos más destacados de la campaña en Barcelona es «Summer Tastes Like Horchata». El 8 de mayo, los primeros 300 clientes que realicen una compra en cualquier tienda Foot Locker de Barcelona y sean miembros de FLX recibirán un vale para una horchata gratis en «La Campana», una horchatería icónica de la ciudad. Además, podrán participar en un sorteo para ganar un par de zapatillas icónicas.
Por la noche, se llevará a cabo un evento público al aire libre, que unirá a Foot Locker con la música, la gastronomía y la horchata, celebrando el verano en su forma más auténtica. El evento será hosteado por los miembros de Winner Circle y contará con sorpresas y obsequios para los invitados.
Honrar la cultura urbana a través de sus zapatos
Slavka Jancikova, Vicepresidenta de Marketing de Foot Locker Europa, afirma: «Como referente de la cultura del sneaker, Foot Locker sigue desempeñando un papel influyente en este movimiento y en la visibilidad de las comunidades que lo definen. Nuestra campaña ‘Summer Different’ celebra historias que viven en barrios europeos tan diversos como hermosos. Desde la energía de Brighton y Marsella hasta el bullicio de Navigli, la cultura sneaker es mucho más que zapatillas».
Jancikova añade: «‘Tu Ciudad. Tu Verano’ refleja nuestro compromiso continuo de canalizar y ceder la propiedad cultural a las voces y referentes de cada barrio. Son ellos quienes definen, dan forma y representan el corazón de las zapatillas en Europa. Cada colectivo reforzará nuestra presencia en mercados clave y profundizará nuestras conexiones locales. Los entusiastas de las zapatillas construirán un verano auténticamente suyo —offline, sin filtros y absolutamente real—, y estamos entusiasmados de conectar con ellos y seguir facilitando que exploren su estilo.»
A través de estas iniciativas, Foot Locker no solo redefine la cultura del sneaker, sino que también mantiene una conexión profunda con las personas y lugares que la hacen posible. El compromiso de la marca con el empoderamiento de los creativos locales y la creación de conexiones auténticas va mucho más allá de las campañas estacionales. Así es como Foot Locker eleva el corazón de las zapatillas, juntos.
